Egyszerűen fogalmazva: „minden, ami látszik”.
Ami természetesen már csak azért sem igaz, mert a „jó” design tartalommal bír. A használója, szemlélője számára jelentést hordoz, megérinti, magához láncolja. Megmutat valamit a tervezője és a megrendelője személyiségéből is. Ebben csakis a tapasztalatunk és szaktudásunk nyújthat számunkra segítséget.
Minden munka egy – egy külön kihívás, nincs két mindenben megegyező megrendelői igény, nincs két egyforma megoldás sem. A párbeszéd által kibontakozik, megszületik „terv”-ben a gondolat, hogy mi az, amit szeretett volna. A Mi munkánk az, hogy a vizualitás nyelvére fordítsuk a gondolatot, hogy a terveken keresztül eljussunk a végső megoldásig.